AMTD – Alliance Méditerranéenne pour le Tourisme Durable après la pandémie de Covid-19
Contexte et objectifs
Selon l’Organisation Mondiale du Tourisme (OMT), le tourisme est l’un des secteurs les plus touchés par la pandémie de Covid-19. La mobilité des touristes internationaux au cours du premier trimestre de 2020 n’a représenté qu’une infime partie de ce qu’elle était en 2019, et les perspectives pour la fin de 2020 et pour 2021 ont été revues à la baisse à plusieurs reprises compte tenu du caractère très incertain de l’évolution de la pandémie. La crise sanitaire marque la fin d’une période de 10 ans de croissance soutenue depuis la crise financière de 2009. Les pays du sud de la Méditerranée ont subi la plus importante perte d’arrivées de touristes, à savoir 72 %, contre 66 % pour l’Europe et 57 % pour l’Afrique et le Moyen-Orient.
Cependant, la période actuelle de ralentissement mondial du tourisme peut être mise à profit pour développer de nouveaux modèles et de nouvelles approches afin d’assurer une reprise résiliente et durable d’un tourisme qui soutient les communautés, crée des emplois, promeut la culture et protège le patrimoine.
Le projet AMTD vise à relancer le tourisme en introduisant de nouvelles idées commerciales, des stratégies de marketing et de communication, ainsi qu’un dialogue renouvelé entre les MPME et les autorités publiques.
Localisation
Chiffres clés
Durée du programme :
9 mois
Pays :
5
Coût total :
280 000 €
Partenaires clés
Observatoire régional de l’Agriculture et du Développement (AORADRSC) (Maroc)
Bénéficiaires
- Entrepreneurs et aspirants entrepreneurs du secteur du tourisme.
- Demandeurs d’emploi et employeurs du secteur du tourisme.
- Autorités publiques, gouvernements locaux, ONG, institutions de formation et autres instances de promotion du tourisme durable.
Actions clés
Analyse des forces et des faiblesses de la région, avec des indicateurs clés de performance pour suivre le projet et son impact.
Formation et ressources scientifiques avancées pour les entrepreneurs et les MPME afin de promouvoir des modes d’activité commerciale durable dont l’entrepreneuriat social, contribuant au progrès et à l’innovation en matière d’emploi dans le secteur du tourisme. Les modules de formation élaborés par des établissements d’enseignement supérieur couvriront, entre autres, le commerce et le management, l’entrepreneuriat et les stratégies de durabilité, le tourisme rural et les mesures sanitaires spécifiques en réponse à la pandémie.
Services de planification d’entreprise et de coaching pour aider les MPME et les aspirants entrepreneurs à adopter des pratiques commerciales inclusives et s’adapter aux conditions commerciales changeantes en raison de la crise économique et sanitaire.
Amélioration des capacités d’insertion professionnelle dans le secteur du tourisme grâce à une plateforme spécifique permettant de réunir demandeurs d’emploi et employeurs et de faciliter l’accès au marché du travail.
Développement de réseaux et d’actions de promotion auprès des autorités publiques, des gouvernements locaux, des ONG et des communautés locales pour favoriser l’émergence de profils locaux, et de l’entrepreneuriat féminin et assurer la durabilité et la reproductibilité des résultats.
Résultats attendus
De nouvelles initiatives de tourisme durable introduites dans le marché dont des projets de tourisme rural, des programmes de bien-être pour les différents groupes ciblés, des offres de tourisme culturel et patrimonial et des expériences de biodiversité.
Soutien aux entrepreneurs du tourisme dans le renouvellement de leurs entreprises, tourné vers de nouvelles formes d’hospitalité, des stratégies de marketing et de communication fondées sur des critères de qualité, l’attention portée au patrimoine local, aux ressources naturelles, à la production alimentaire locale et l’adoption de mesures de lutte contre le COVID-19.
Meilleure adéquation entre les demandeurs d’emploi et les employeurs sur le marché du travail du tourisme via une plateforme dédiée.
Nouveaux partenariats entre les acteurs, impliquant les autorités publiques et les entreprises en lien avec le tourisme durable.
